<span style="color: #000000;"> 많은 분들이 자사의 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 광고를 집행하고 계실겁니다. 하지만 마케팅을 제대로 배운 적이 없다면 영어로 된 광고 용어들이 다소 어렵게 느껴질 수 있습니다.</span> <span style="color: #000000;">이번 시간에는 필수 광고 용어들을 살펴보고자 합니다. 기본적으로 이용되는 광고 용어들을 알아보고, 여러분의 광고가 효율적으로 운영되는지 고민해볼 수 있는 계기가 되었으면 좋겠습니다.</span> <br/><h3 style="padding-left: 30px;"><span style="color: #000080;"><b>광고 종류</b></span></h3><p style="padding-left: 30px;"><img class="aligncenter size-full wp-image-13026" src="https://www.wishket.com/media/newscenter/278/광고_종류.png" alt="광고 종류" width="639" height="426" /></p> <p style="padding-left: 30px;"><span style="color: #000000;"><strong>디스플레이 광고 ( DA: Display Ads)</strong></span> <span style="color: #000000;">디스플레이 광고는 웹사이트에서 이미지 형태로 사용자에게 노출되는 광고를 말합니다. 가장 흔하게 사용되는 광고로, 띠나 박스 형태의 이미지로 노출되는 경우가 많습니다.</span></p> <p style="padding-left: 30px;"><span style="color: #000000;"><strong>검색광고 ( SA: Search Ads)</strong></span> <span style="color: #000000;">사용자가 인터넷에서 특정 키워드를 검색하거나 임의의 주제와 관련된 정보를 찾을 때, 검색결과 페이지나 정보 페이지 상하단에 뜨는 광고를 말합니다.</span></p> <br/> <h3 style="padding-left: 30px;"><span style="color: #000080;"><b>광고 성과 단위</b></span></h3><p style="padding-left: 30px;"><img class="aligncenter size-full wp-image-13018" src="https://www.wishket.com/media/newscenter/278/광고_성과_단위.png" alt="광고 성과 단위" width="639" height="426" /></p><p style="padding-left: 30px;"><span style="color: #000000;"><strong>노출 (Impression)</strong></span> <span style="color: #000000;">광고가 사용자에게 노출된 횟수를 말하며, 콘텐츠가 소비된 횟수로 생각하시면 됩니다.</span></p> <p style="padding-left: 30px;"><span style="color: #000000;"><strong>도달 (Reach)</strong></span> <span style="color: #000000;">광고가 사용자에게 도달된 횟수를 말하며, 광고를 소비한 사람의 수로 생각하시면 됩니다.</span></p> <p style="padding-left: 30px;"><span style="color: #000000;"><strong>전환 (Conversion)</strong></span> <span style="color: #000000;">광고를 통해 유입된 소비자가 광고주가 원하는 특정 행동을 취하는 것을 말합니다. 일례로, 회원가입이나 구매 횟수 등을 들 수 있습니다.</span></p> <br/> <h3 style="padding-left: 30px;"><span style="color: #000080;">광고 성과 측정</span></h3><p style="padding-left: 30px;"><img class="aligncenter size-full wp-image-13021" src="https://www.wishket.com/media/newscenter/278/광고_성과_측정.png" alt="광고 성과 측정" width="639" height="426" /></p> <p style="padding-left: 30px;"><span style="color: #000000;"><strong>클릭당 비용 (CPC: Cost Per Click)</strong></span> <span style="color: #000000;">사용자가 검색광고를 1회 클릭했을 때, 과금되는 광고비용을 말합니다.</span> <span style="color: #000000;">CPC= 광고비용 ÷ 클릭수</span></p> <p style="padding-left: 30px;"><span style="color: #000000;"><strong>노출당 광고 비용 (CPM: Cost Per Mile)</strong></span> <span style="color: #000000;">광고가 1000회 노출되었을 때, 과금되는 광고비용 입니다.</span> <span style="color: #000000;">CPM= (광고비용 ÷ 광고 노출수) x 1000</span></p> <p style="padding-left: 30px;"><span style="color: #000000;"><strong>행동당 광고비용 (CPA: Cost Per Action)</strong></span> <span style="color: #000000;">사용자가 광고주가 원하는 행동을 했을 때, 과금되는 광고비용을 말합니다.</span> <span style="color: #000000;">액션의 일례로, 제품 구매, 회원가입, 앱 설치 등을 들 수 있습니다.</span> <span style="color: #000000;">CPA= 광고비용 ÷ 액션 횟수</span></p> <p style="padding-left: 30px;"><span style="color: #000000;"><strong>투자 수익률 (ROI: Return On Investment)</strong></span> <span style="color: #000000;">투자 비용 대비 수익 혹은 손실의 비율을 말합니다. </span> <span style="color: #000000;">투자수익률=(총 비용 ÷ 영업이익)x 100</span></p> <p style="padding-left: 30px;"><span style="color: #000000;"><strong>광고 수익률 (ROAS : Return On Ad Spending)</strong></span> <span style="color: #000000;">광고 비용 대비 수익 혹은 손실의 비율을 말합니다. </span> <span style="color: #000000;">광고수익률=(총 비용 ÷ 영업이익)x 100</span></p> <br/> <span style="color: #000000;">이번 시간에 기본적인 광고종류와 광고성과단위 그리고 광고성과 측정 용어까지 알아보았습니다. 이 용어들은 광고를 집행할 때, 제대로 효율이 나고 있는지 확인할 수 있는 지표가 될 수 있는데요. 앞서 말씀드렸다시피 여러분의 광고가 잘 운영되고 있는지 고민해보는 잣대가 되었으면 좋겠습니다.</span>