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기획

광고 성과를 측정해볼 수 있는 필수 광고 용어

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많은 분들이 자사의 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 광고를 집행하고 계실겁니다. 하지만 마케팅을 제대로 배운 적이 없다면 영어로 된 광고 용어들이 다소 어렵게 느껴질 수 있습니다.

이번 시간에는 필수 광고 용어들을 살펴보고자 합니다. 기본적으로 이용되는 광고 용어들을 알아보고, 여러분의 광고가 효율적으로 운영되는지 고민해볼 수 있는 계기가 되었으면 좋겠습니다.

광고 종류

광고 종류


디스플레이 광고 ( DA: Display Ads)
디스플레이 광고는 웹사이트에서 이미지 형태로 사용자에게 노출되는 광고를 말합니다. 가장 흔하게 사용되는 광고로, 띠나 박스 형태의 이미지로 노출되는 경우가 많습니다.


검색광고 ( SA: Search Ads)
사용자가 인터넷에서 특정 키워드를 검색하거나 임의의 주제와 관련된 정보를 찾을 때, 검색결과 페이지나 정보 페이지 상하단에 뜨는 광고를 말합니다.




광고 성과 단위

광고 성과 단위

노출 (Impression)
광고가 사용자에게 노출된 횟수를 말하며, 콘텐츠가 소비된 횟수로 생각하시면 됩니다.


도달 (Reach)
광고가 사용자에게 도달된 횟수를 말하며, 광고를 소비한 사람의 수로 생각하시면 됩니다.


전환 (Conversion)
광고를 통해 유입된 소비자가 광고주가 원하는 특정 행동을 취하는 것을 말합니다. 일례로, 회원가입이나 구매 횟수 등을 들 수 있습니다.




광고 성과 측정

광고 성과 측정


클릭당 비용 (CPC: Cost Per Click)
사용자가 검색광고를 1회 클릭했을 때, 과금되는 광고비용을 말합니다.
CPC= 광고비용 ÷ 클릭수


노출당 광고 비용 (CPM: Cost Per Mile)
광고가 1000회 노출되었을 때, 과금되는 광고비용 입니다.
CPM= (광고비용 ÷ 광고 노출수) x 1000


행동당 광고비용 (CPA: Cost Per Action)
사용자가 광고주가 원하는 행동을 했을 때, 과금되는 광고비용을 말합니다.
액션의 일례로, 제품 구매, 회원가입, 앱 설치 등을 들 수 있습니다.
CPA= 광고비용 ÷ 액션 횟수


투자 수익률 (ROI: Return On Investment)
투자 비용 대비 수익 혹은 손실의 비율을 말합니다.
투자수익률=(총 비용 ÷ 영업이익)x 100


광고 수익률 (ROAS : Return On Ad Spending)
광고 비용 대비 수익 혹은 손실의 비율을 말합니다.
광고수익률=(총 비용 ÷ 영업이익)x 100




이번 시간에 기본적인 광고종류와 광고성과단위 그리고 광고성과 측정 용어까지 알아보았습니다. 이 용어들은 광고를 집행할 때, 제대로 효율이 나고 있는지 확인할 수 있는 지표가 될 수 있는데요. 앞서 말씀드렸다시피 여러분의 광고가 잘 운영되고 있는지 고민해보는 잣대가 되었으면 좋겠습니다.

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