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> 이 글은 'THE 8 TYPES OF GRAPHIC DESIGN'을 각색하여 작성되었습니다.
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그래픽 디자인이라는 말을 들으면, 우리는 각자 다른 생각을 떠올릴 겁니다. 누군가는 웹 디자인과 모바일 애플리케이션을 가장 먼저 떠올릴 것이고, 누군가는 명함이나 브로슈어를 생각할 것이며, 또 다른 누군가는 포장 디자인이나 브랜드 아이덴티티(BI)에 대해서 떠올릴 것입니다. 왜냐하면 그래픽 디자인이 커뮤니케이션 기술로서 어떤 메시지에 대한 시각적인 해석에 초점을 맞추고 있기 때문입니다.
오늘날, 그래픽 디자인은 모든 비즈니스에 있어서 필수적인 부분이 되었습니다. 그래픽 디자인은 테크놀로지와 미학, 창의적인 사고를 결합함으로써 중요한 역할을 수행하고 있으며, 여러분이 전하고자 하는 메시지를 사람들의 마음속 깊이 새길 수도 있습니다. 그래픽 디자인을 어렵게 생각하지 마세요. 주위를 둘러보면, 아침으로 먹는 시리얼 상자에서부터 휴가에 머물고 싶은 펜션을 예약하는 과정에 이르기까지 어디에서나 그래픽 디자인을 찾을 수 있습니다.
이번 시간 여러분께 그래픽 디자인의 8가지 유형에 집중해서 각각의 영역들에 대해 보다 자세히 설명해드리고자 합니다. 이는 여러분이 앞으로 디자인 업무와 관련해서 적절한 역량을 갖춘 디자이너를 선택하는데 분명 도움이 될 것입니다.
중소기업이든 대기업이든 관계없이, 모든 기업들은 각자 전달하고자 하는 이야기가 있습니다. 고객들에게 이야기를 들려주기 위해서는 브랜드 아이덴티티 그래픽 디자인(Brand Identity)이라는 것이 있어야 하는데요. 비주얼 아이덴티티 그래픽을 보다 정확하게 말하자면, 브랜드 정체성이라는 눈에 보이지 않는 특성을 이미지, 형상, 색상을 통해 전달하는 브랜드의 얼굴 역할을 하는 시각적인 요소들입니다.
비주얼 아이덴티티 그래픽 디자인을 전문으로 하는 디자이너들은 로고, 타이포그래피, 컬러 팔레트, 이미지 라이브러리와 같은 브랜드의 개성을 표현하는 자산(asset)을 만듭니다. 일반적인 명함이나 제안서를 만드는 것 이외에도, 디자이너들은 브랜드의 시각적 가이드라인을 개발하는 경우도 많은데요. 그 안에서 다양한 매체에 걸쳐 시각적인 브랜딩을 효율적으로 사용하는 방법을 설명하고, 그 예시도 보여줍니다. 이러한 가이드라인은 이후에 그것을 응용하는 과정에서도 브랜드의 일관성을 유지하는 데 도움을 줍니다.
비주얼 아이덴티티 그래픽 디자이너는 여러 가지 시각 매체에서 다양하게 사용할 수 있는 디자인 요소들을 만들어내야만 하며, 그러기 위해서는 모든 종류의 그래픽 디자인에 대해서 전반적인 이해를 가지고 있어야만 합니다. 또한 뛰어난 의사소통 능력과 개념화 기술 및 창의적인 역량 그리고 산업, 조직, 트렌드, 경쟁자들에 대해서 연구하고자 하는 열정까지도 갖추고 있어야 하죠. 비주얼 아이덴티티 그래픽 디자이너는 보통 마케팅과 광고 그래픽 디자인에서도 자신들이 가진 역량을 업그레이드하는 경우가 많습니다. 비주얼 아이덴티티를 만들 때는 그것이 나중에 마케팅 광고에서 어떻게 하면 어울릴 수 있는지를 언제나 고려해야만 하기 때문입니다.
광고는 우리 주위의 어느 곳에나 있습니다. 광고는 TV 화면에 나오는 것은 당연하고, 매장의 선반이나 공공장소 어디든지 도처에서 볼 수 있죠. 성공적인 디자인이 목표로 하는 것은 물론, 광고주가 선전하는 제품이나 서비스를 판매하는 것입니다. 여러분은 성공적인 선전이나 설득력 있는 광고를 만들어내기까지 얼마나 많은 시간이 걸리는지 생각해본 적이 있으신가요? 단지 몇 시간으로 해결될 일이 아닙니다. 소비자의 행동에 대한 연구와 시각 창조에 대해서 연구하면서 아이디어를 개발하기까지는 최소한 며칠, 심지어는 몇 달이 걸리기도 합니다. 그러므로 마케팅 디자이너라면 뛰어난 의사소통 능력과 문제해결 능력, 그리고 시간 관리 능력도 갖추고 있어야만 하죠. 그들은 대상 집단의 행동 습관에 대한 것은 물론이고, 제품과 서비스 브랜드에 대해서도 잘 알고 있어야 합니다. 이는 기업의 CEO, 임원진, 관리자들, 마케팅 전문가들과 협력해서 마케팅 전략을 위한 자산을 만들어낸다는 것을 의미합니다. 마케팅 디자이너는 프리랜서로 일할 수도 있고, 내부에 고용되거나 디자인 팀의 일원으로 참여할 수도 있습니다.
앞에서도 언급했지만, 마케팅&광고 디자인은 크게 두 분야로 나뉠 수 있습니다. 그중 하나는 포스터, 광고판, 전단지, 카탈로그, 포장, 책자 등을 비롯해서 인쇄기를 통해 만들어지는 모든 형태의 인쇄 광고가 있습니다. 그리도 다른 하나는 우리가 TV나 스마트폰에서 볼 수 있는 각종 배너, 동영상 광고, 소셜 네트워크의 프로모션 게시물, 그리고 라디오 광고 같은 디지털 광고가 있습니다.
모바일 산업은 지금도 매우 빠르게 성장하고 있습니다. 기업들은 앱을 통해서 자신들의 콘텐츠와 서비스를 제공하기 시작했습니다. 모바일 앱 디자인이 뛰어나다면, 여러분은 제품을 아름답게 보일 수 있도록 만든다거나 그 앱과 사용자 사이에서의 관계를 형성할 수도 있습니다. 전문적인 앱 디자이너들은 최신의 트렌드를 잘 알고 있습니다. 그들은 세련된 인터페이스, 완벽한 아이콘, 그리고 뛰어난 예술성으로 앱을 디자인합니다.
예전에는 인쇄물이 뉴스와 정보를 제공하는 주요한 매체였습니다. 인쇄 산업은 책, 신문, 잡지, 카탈로그를 비롯한 수많은 인쇄물들을 대량으로 만들어내면서 호황을 누렸습니다. 하지만 시대는 변하고 있고, 기술은 발전하고 있습니다. 요즘에는 디지털 매체가 최상위를 차지하고 있는데요. 일반적인 사용자들은 매일 5시간 동안 모바일 기기를 사용합니다. 그렇기 때문에 신문을 읽는 사람들은 점점 줄어들고, 웹사이트에서 새로운 소식을 찾아보는 사람들이 늘어나는 것은 그다지 놀라운 일이 아닙니다.
출판을 전문으로 하는 그래픽 디자이너들은 편집자 및 출판사와 협력해서 신중하게 선택한 타이포그래피로 레이아웃을 만들고, 사진, 그래픽, 일러스트 등이 포함된 아트워크를 여기에 포함시킵니다. 따라서 커뮤니케이션 능력이 뛰어나야 하며, 레이아웃 능력과 더불어 조직 업무에서도 뛰어난 자질을 갖춰야 합니다. 출판 디자이너는 프리랜서로 활동하거나 디자인 에이전시 소속으로 일하거나 또는 출판사에 고용되어 직원으로 일할 수도 있습니다.
환경 그래픽 디자인은 사무실을 새로 꾸밀 때는 물론이고, 대중교통 안내도를 작성하거나 가게의 인테리어를 디자인할 때, 사람들이 그 공간에서 경험하는 것을 보다 의미 있게 만들어줍니다. 즉, 환경 그래픽 디자인은 사람들과 그 장소를 연결해서, 그곳을 보다 기억에 남게 하거나, 흥미롭거나, 유익하거나, 길을 찾기 쉬운 곳으로 만들어주는 것입니다. 우리는 환경 그래픽 디자인이 우리의 일상생활에 실제로 어떤 영향을 미치는지에 대해서 인식하지 못하는 경우가 많습니다.
환경 그래픽 디자인은 그래픽, 건축, 인테리어, 조경, 산업디자인 등의 여러 분야가 하나로 합쳐진 종합적인 분야라고 할 수 있습니다. 디자이너들은 이러한 분야의 다양한 사람들과 협력해서 계획을 세우고 디자인을 구현합니다. 그렇기 때문에, 디자이너들은 일반적으로 그래픽 디자인과 건축을 모두 공부하고 실무 경험을 가진 경우가 많습니다. 그들은 산업디자인의 개념을 잘 알고 있어야 하며, 건축 도면을 읽고 그릴 수도 있어야 합니다.
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