<figure class="image image_resized" style="width:100%;"><a href="https://www.wishket.com/crsr/?next=/w/EaN4AhXVQN/&referer_type=7110000705"><img src="https://yozm.wishket.com/media/news/1697/%EC%9C%84%EC%8B%9C%EC%BC%93_%EC%A0%84%ED%99%98_%EB%B0%B0%EB%84%88.png"></a></figure><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;">‘프로덕트 헌트(<a href="https://www.producthunt.com/">Product Hunt</a>)’라는 사이트가 있다. 전 세계 개발자들이 자신의 프로덕트를 게시판 글처럼 올리면서 홍보도 하고 사용자들의 피드백을 받을 수 있는 곳이다. 노션(Notion)처럼 상업적인 앱부터 취미로 만든 서비스까지 수많은 프로덕트를 살펴볼 수 있다.</p><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;">'뭐 쓸만한 앱 없나?'라며 사용자 입장에서 탐색해보기도 좋다. 2016년, <a href="https://fortune.com/2016/12/01/product-hunt-angellist-acquisition/">AngelList Venture에 약 240억 원에 매각</a>되면서 서비스 내용이 변하거나 퀄리티가 저하되면 어떡하나 걱정도 했지만, 아직은 괜찮아 보인다.</p><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;">사이트에 접속하면 다른 유사 사이트와 달리 광고라고 인식될만한 이미지가 보이지 않는다(물론 광고가 있긴 하다). 그렇다고 유료회원 전용 기능이 있는 것도 아니다. '이렇게 큰 커뮤니티를 운영하는데 광고도 적고, 유료 결제도 없는데 돈을 벌고 있긴 한가?'라는 의문이 들었다. Product Hunt의 수익모델이 무엇인지 하나씩 살펴보자.</p><p style="text-align:justify;"> </p><figure class="image image_resized" style="width:100%;"><img src="https://yozm.wishket.com/media/news/1697/image001.png" alt="프로덕트 헌트 로고"></figure><div class="page-break" style="page-break-after:always;"><span style="display:none;"> </span></div><h3 style="text-align:justify;"><strong>1. 프로덕트 상단 노출</strong></h3><figure class="image image_resized" style="width:100%;"><img src="https://yozm.wishket.com/media/news/1697/image002.png" alt="프로덕트 상단 노출"><figcaption><출처: Product Hunt 홈페이지></figcaption></figure><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;">Product Hunt는 자신의 프로덕트를 일반 사용자들에게 알릴 수 있는 곳이다. 따라서 상단에 노출되는 것이 무엇보다 중요하다. 마치 검색 결과 상단에 검색어와 관련된 광고가 노출되는 것처럼, Product Hunt에서도 나의 제품을 상단에 노출해주는 광고 상품이 있다.</p><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;">다만 아직 최상단에 노출되는 상품은 없는 것으로 보이며, 비교적 상단에 드문드문 노출되는 방식이다. 광고된 프로덕트에 'Promoted'라고 텍스트가 붙어있는 것 외에는 다른 프로덕트 글과 디자인적으로 다른 점이 없어 별로 거슬리지는 않는다.</p><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;">디자인만 보면 깔끔한데, 실제로 광고 효과가 있을지 궁금하여 검색을 해봤다. Indiehackers라는 곳에서 자신들이 개발한 이력서 디자인 관련 앱을 Product Hunt에 홍보를 했는데, 무려 <a href="https://www.indiehackers.com/post/we-spent-5000-on-a-product-hunt-ad-here-are-the-numbers-5d7a663cc5">550만 원 이상의 예산을 사용하고도 자신들의 서비스에 결제하는 유저는 한 명도 없었다</a>고 한다.</p><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;">물론 서비스마다 광고 효과가 다를 것이다. 소프트웨어에 관심 있는 전 세계 사람들이 모이는 곳이라고 해서 반드시 내 서비스에도 관심이 있을 거라는 보장은 없다. 이야기에 따르면 봇 유저들로 인한 광고비 소진도 있는 듯하여 주의가 필요하다.</p><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;"> </p><h3 style="text-align:justify;"><strong>2. 채용 글 올리기</strong></h3><figure class="image image_resized" style="width:100%;"><img src="https://yozm.wishket.com/media/news/1697/image003.png" alt="채용 글 업로드"><figcaption>Product Hunt 채용 글 올리기의 결제 옵션 <출처: Product Hunt 홈페이지></figcaption></figure><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;">IT 직군의 방문자들이 많은 서비스에 어울리게 Product Hunt는 채용 공고 페이지를 운영하고 있다. 다만 프로덕트 홍보 글과는 달리 채용 글을 올리려면 돈을 내야 한다.</p><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;">채용 글의 비용은 월 단위로 청구되는데, 1개 채용 글을 올리는 비용이 무려 한 달에 40만 원이 넘는다. 3개월 선결제를 하면 월 27만 원, 5개 패키지를 구입하면 180만 원 등 할인 옵션이 존재하지만, 비싼 건 마찬가지다.</p><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;">그 외에도 채용 글을 Product Hunt 뉴스레터에 노출하려면 월 135만 원, 홈페이지 쪽에 크게 노출하려면 월 135만 원 등 추가 옵션도 존재한다. 개발자와 프로덕트 매니저들이 많이 오는 커뮤니티라는 장점이 있지만 가격이 비싼 편이라 신중하게 선택해야 한다.</p><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;"> </p><h3 style="text-align:justify;"><strong>3. Founder Club</strong></h3><figure class="image image_resized" style="width:100%;"><img src="https://yozm.wishket.com/media/news/1697/image004.png" alt="founder club"><figcaption>Founder Club을 구독했을 때 제공되는 혜택의 일부 <출처: Product Hunt 홈페이지></figcaption></figure><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;">월 8만 원 정도의 구독 서비스다. 구독하면 AWS, 노션, Zendesk 등 수많은 인프라 서비스의 할인 혜택이나 크레디트를 챙길 수 있다. 스타트업을 창업할 때 이용하는 서비스들의 혜택을 패키지 형태로 받는 것이다.</p><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;">사업 운영을 위해 여러 서비스를 이용하는 창업자 입장에서는 월 8만 원으로 그 이상의 비용을 절감할 수 있어서 좋고, 혜택을 제공하는 서비스 입장에서는 서비스 홍보가 되는 구독 서비스다.</p><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;">하지만 꼭 Founder Club을 구독하지 않더라도 각 서비스의 혜택을 챙길 수 있는 방법은 많다. 예를 들어 Founder Club에서 AWS 크레디트를 $5,000(한화 약 688만 원)까지 지원해준다고 하는데, <a href="https://aws.amazon.com/ko/activate/">AWS 공식 웹사이트</a>에서 직접 신청서를 넣으면 그 2배인 $100,000(한화 약 1376만 원)까지 지원받을 수 있다. 즉, Founder Club이 자신에게 꼭 필요한 서비스인지 계산해보고 구독하는 것이 필요하다.</p><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;"> </p><h3 style="text-align:justify;"><strong>4. Ship</strong></h3><figure class="image image_resized" style="width:100%;"><img src="https://yozm.wishket.com/media/news/1697/image005.png" alt="랜딩 페이지 제작"><figcaption>Taskable이라는 서비스가 Ship을 통해 만든 <a href="https://www.producthunt.com/upcoming/taskable">랜딩 페이지</a> <출처: Product Hunt 홈페이지></figcaption></figure><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;">나의 프로덕트를 알릴 수 있는 랜딩 페이지 제작 툴이다. 지원 기능에 따라 월 8만~27만 원 사이의 가격이며, 랜딩 페이지뿐만 아니라 사용자들과의 1:1 대화, 설문조사, A/B 테스트 등의 기능도 제공한다.</p><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;">장점은 홈페이지 디자이너 없이 랜딩 페이지를 만들 수 있고, 구독자들과의 1:1 대화나 설문조사 등을 위해 별도 서비스를 붙이는 작업이 필요 없다는 점이다. 다만 랜딩 페이지 템플릿으로 제공되는 디자인이 별로 다양하지 않고, 설문조사 기능도 다른 설문조사 서비스에 비해 부족하다는 것은 단점으로 보인다.</p><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;">랜딩 페이지를 손쉽게 만들 수 있는 기능 자체보다는 Product Hunt 광고란에 노출될 수 있는 또 다른 창구로써 많이 활용되는 듯하다.</p><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;"> </p><h3 style="text-align:justify;"><strong>5. 뉴스레터 노출</strong></h3><figure class="image image_resized" style="width:100%;"><img src="https://yozm.wishket.com/media/news/1697/image006.png" alt="뉴스레터 노출"><figcaption><출처: Product Hunt 뉴스레터></figcaption></figure><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;">돈을 내고 Product Hunt 뉴스레터 안에 나의 브랜드 스토리를 노출시킬 수 있는 상품이다.</p><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;">흥미로운 점은 지난 3개월 간의 <a href="https://www.producthunt.com/newsletter">Product Hunt 뉴스레터</a>를 살펴봤는데, 그 어디에도 광고를 포함한 뉴스레터를 찾아볼 수 없었다. 뉴스레터를 구독해 받은 메일에도 광고가 없었다. 공식 홈페이지에만 소개되고 실제로는 없는 광고 상품인지, 아니면 효율이 좋지 않아 광고주가 없는 것인지 의문이다.</p><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;">뉴스레터에서 소개하는 프로덕트 리스트에 광고 중인 프로덕트를 상단에 노출해주는 정도만 확인할 수 있었다. Product Hunt가 다양한 광고 상품을 운영하고 있지만 실제로는 '프로덕트 상단 노출' 상품 외에는 크게 활용되고 있지 않는 것이 아닐까 싶다.</p><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;"> </p><h3 style="text-align:justify;"><strong>멋진 커뮤니티지만, 수익 모델은 글쎄?</strong></h3><p style="text-align:justify;">Product Hunt의 수익 모델을 정리해보면 다음과 같다.</p><ol><li style="text-align:justify;">프로덕트 상단 노출</li><li style="text-align:justify;">채용 글 올리기</li><li style="text-align:justify;">Founder Club (각종 IT 서비스 관련 혜택 패키지)</li><li style="text-align:justify;">Ship (랜딩 페이지 제작 툴)</li><li style="text-align:justify;">뉴스레터 (브랜딩)</li></ol><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;">이 중에서 어떤 수익 모델이 가장 잘 먹히고 있을까? The Generalist의 분석에 따르면, Product Hunt의 2021년 예상 매출이 450억 원 정도, 그중 90% 가까이가 광고 매출일 것이라고 한다.</p><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;">나 같은 사용자 입장에서는 거슬리는 광고도 없고 사용성이 제한되지도 않아 자주 방문하기 좋은 사이트다. 전 세계 사람들의 재미있는 프로젝트를 구경하는 것도 좋고, 어떤 툴이 뜨고 있나 살펴보기도 좋다.</p><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:justify;">반대로 Product Hunt에 자신의 프로덕트를 홍보하는 입장이라면 노출 전략을 많이 고민해야 하는 곳이다. 하루에도 수십 개의 프로덕트가 올라오는 곳인 만큼, 대부분의 글을 금방 묻힌다. 프로덕트의 ‘좋아요’ 수를 늘리기 위한 봇 계정이나 타사의 광고비를 소진해버리는 어뷰징 사례도 많다. 만약 프로덕트 홍보든 채용 글이든 유료 결제를 생각하고 있다면 이러한 특징을 꼭 숙지하고 진행하기를 바란다.</p><p style="text-align:justify;"> </p><p style="text-align:center;"><span style="color:#999999;">©️요즘IT의 모든 콘텐츠는 저작권법의 보호를 받는 바, 무단 전재와 복사, 배포 등을 금합니다.</span></p>